问鼎中级车市 上海民众朗逸赢在协力

摘要:  金九银十也告一段落,各家车企、各款车型也纷纷开始了年终前最后一次带有风向标性质的阶段性盘点。在车市的各个细分市场,究竟哪款车型有望成为年终的销售宠

  金九银十也告一段落,各家车企、各款车型也纷纭开端了年终前最后一次带有风向标性质的阶段性清点。在车市的各个细分市场,毕竟哪款车型有望成为年初的销售宠儿,甚至发明历史,朗逸在金九银十中的抢眼表示具备了十足的压服力。上海民众朗逸继9月以22,510辆创下自上市以来的单月最高销量成绩后,10月成就仍旧亮眼,以22018辆持续领跑中级车市,金九银十朗逸的表当初同级车中堪称力拔头筹。

  消费者给力无条件信赖

  事实上,从2008年6月份上市至今,上海大众朗逸始终是消费者眼中的宠儿。在两年多的时间里,朗逸创下了中国车市多项历史纪录:当年销量超过10万辆;2009年销量超过20万辆,在较短的时光内,捧走了中国车市销量冠军的桂冠。进入2010年,朗逸销量纪录更是不断被刷新,月销量一举冲破2万辆,成为目前同级别、同价位车型中,独一一款月销量过2万的车型。

  然而叫座还得叫好,朗逸的成绩很大一局部都归功于消费者的信任。而近日,中国品质协会在北京宣布了“2010中国汽车用户满意度测评(CACSI)”成果。上海大众力拔头筹,旗下6款车型囊括了各自所在组别的用户满意度冠军,成为本次测评的最大赢家。其中,朗逸不负众望,获10万-15万中型车(三厢)满足度最高分。

  能够看出,作为首款大众自主研发的车型,朗逸上市至今两年多来,恰是在宽大消费者对品牌的无前提信赖、口口相传的美誉中而不断成长起来的。

  厂家给力组合营销见真章

  然而一个巴掌拍不响,朗逸热销背地更暗含了上海大众厂家的良苦居心。除了品质保障外,上海大众针对朗逸在传布伎俩上一直革故鼎新,,打出了一系列营销组合拳。

  朗逸通过与时下热点文艺节目、片子进行捆绑传播获得了相称杰出的流传后果。2010年,朗逸通过与高收视率节目“麦霸好汉汇”配合,连续4个月推广,并跟2010年高票房电影《盗梦空间》的院线贴片宣扬,扩展影响力。上海大众作为麦霸豪杰汇的节目援助商,为节目组供给了冠军奖品,即朗逸2011版。通过这次协作再一次拓展了上海大众的品牌推广模式,并为朗逸增加了更多时尚的元素。

  此外,朗逸的广告方法也颇为新鲜。时下,朗逸推出的一则“欢送你来日再来”的电视广告,不仅开创应用大众新展厅实景拍摄,并且手段相称风趣滑稽,让人想不印象深入都难。

  业内人士剖析,基于良好的销售势头,有大众的品德保障,加上良好的花费者口碑,在一系列的娱乐、多元化的营销组合拳中,朗逸问鼎全年销售冠军多少无悬念。

  颜延黄岚

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